2015-12-03

  一个企业，如果将品牌的宣传步伐跨出国际市场，譬如世界的金融中心，譬如欧洲3大经济体英、法、德最大中转机场，这将不再是企业自身事情，它将会为一个行业、一个民族、甚至是一个国家的实力发声；更可能代表了一种趋势，引领国家在特定的发展阶段探寻一条独特的发展道路。10月29日，中央广播电台经济之声《天下财经》栏目播出，特约对话简一大理石瓷砖董事长李志林，《打造国际品牌，从“中国制造”走向“中国创造” 》，以下是报道内容：

    9月的纽约时代广场，一个带有浓厚中国元素的广告牌神秘亮相，这就是简一大理石瓷砖。“简一”董事长李志林被称作“陶瓷界的乔布斯”，他开创了“大理石瓷砖”这一建陶全新品类，让绝迹的稀有天然大理石复活，引领着陶瓷界前行与革新。这一次，他带领简一，用中国力量敲响了国际市场的大门，向世界展示从“中国制造”走向“中国创造”的决心。经济之声记者魏红欣近日专访了简一董事长李志林，来听报道。

【经济之声】：在纽约时代做了一个国际化品牌的推广，初衷是什么？

【简一李志林】：这个动作更多的是传达一个信息，简一正式启动国际化品牌战略。中国瓷砖的产量占了世界总产量的三分之二，但从国际市场上的品牌来说，基本上等于零。

【经济之声】：国际化的品牌，它传递的是怎样的一个价值观呢？

【简一李志林】：中国绝大部分的产品，到国外给人的感觉是量大便宜。确实前一段时间在发展的初级阶段，我们国家经历了这个过程，这也是很正常的。但将来我们要做些什么？那就是：有很好的设计、很好的质量，以及很好的服务，来为客户提供很好的价值，而不是价格。

【经济之声】：国内的传统行业已经了到一个必须转型升级的阶段了，在中国经济新常态的景象下，中国自主品牌怎么转型升级？

【简一李志林】：首先，要从经营理念开始转变。品牌的建设、价值的营造，不是一天两天事情，它要花费很多的精力。经营意识上要去改变，如果你不走出这一步，未来企业的发展就会受到限制，要在设计、研发、创新上要去想问题。要走国际化路线，就要有国际化的一套思维模式与运营模式。当然这中间会遇到好多的困难，譬如反倾销啊、贸易保护等等，但从战略层面来说，我觉得这些都不是什么要害的问题。

【经济之声】：现在实体经济，尤其是制作业，它可能利润是比较偏低的，尤其是虚拟经济比较热。

【简一李志林】：确实是，因为实体经济（的发展）确实没有虚拟经济来得那么快。但虚拟经济也必须建立在实体经济上，我们本身就是搞实体经济的，那我们还是精钻于实体经济上。但是我觉得如果（实体经济）能真正的走到“创造”，相对来说盈利能力还是可以的。

【经济之声】：很多传统企业也都在借鉴互联网思维，那简一这方面有否 借鉴互联网思维来做生意这种考虑？

【简一李志林】：“互联网思维”这一两年很热。似乎全民都在“互联网思维”，好像你不互联网思维你就OUT了。实际在这个问题上我们有很多的探讨和思考。当然，互联网思维改变一切，让我们跟客户的交流变得零时空。我们其实也有（学习和运用互联网思维），在客户沟通和品牌传播等方面，但我们总是要坚信一个原则：不管你用什么手段营销，不要丢掉本质，互联网思维有一条，也是“要以顾客为中心”。它更多的是一种意识，而不是简单的网络上开个店……